The Nike + Human Race

The Nike Plus Marketing Expérience

Bon autant couper court tout de suite, histoire de donner le change au débat et de passer à autre chose.

J’ai malicieusement remplacé « Human » par « Marketing », parce que…

A 30€ la course de 10km, çà fait un peu cher ont dit certains.

Mais là n’est pas le débat, c’est surtout le fait de rapprocher une opération marketing à la défense de causes humanitaires pour Nike.

Maintenant, il n’y a, à mon sens, pas d’escroquerie. Tout le monde sait que Nike n’est pas une fabrique d’utilité sociale mais a, comme toute entreprise, pour mission de dégager des bénéfices de façon à satisfaire ses propriétaires.

Au niveau de la course à pied, Nike est clairement en déficit vis-à-vis des ses concurrents, New Balance, Asics …et surtout son principal adversaire multi sport : Adidas.

Il leur fallait donc bien un projet de grand envergure de ce genre pour amorcer un (semblant) retour…

Pour régler la question du prix (30€), si l’on considère que l’inscription comprend :

-         la participation à la course

-         un tee short technique

-         une place de concert

et qu’un 10km classique coûte en moyenne de 10 à 15€, çà nous fait 15€ supplémentaires à débourser avec : concert, village pour les participants, + les dons aux associations…

Après chacun est libre de gérer sa bourse, sans avoir besoin de donner de leçon de gestion de budget sur celui du voisin, qui encore une fois, ne fait pas l’ambiguïté…

Il y a-t-il autant de polémique pour LA PARISIENNE où le prix d’inscription est (élevé) pour une course de 7km où les montants des engagements ne sont pas intégralement reversés aux associations humanitaires ?

Enfin, le plan de communication est essentiellement axé sur un événementiel : course de 10km + concert (voir affiche et spots publicitaires) et ne se cache pas derrière le but humanitaire du « show » Nike.

Après chacun est libre de courir où bon lui semble.

Justement moi, j’avais choisi d’y participer pour le fun et de découvrir de visu ce qu’une telle manifestation pourrait donner. Et puis çà m’a donné l’occasion de rencontrer Palmito & Ronald.

Je pense en avoir fini pour le débat… sans avoir la prétention, bien entendu, d’avoir apporté la vérité.

Le concept ?

Une course dans 24 villes mondiales, le même jour, sur la même distance. Assez original.

On a dit, près de 250 000 concurrents sur l’ensemble du globe. Pour Paris, nous étions, selon l’organisation, près de 4000 ou 5000 je ne sais plus...

Et justement, coté participants, Nike semble avoir rassemblé une nouvelle clientèle, beaucoup de jeune (y parait que la course à pied est un sport de vieux ?), beaucoup de jeune femme, des systèmes Nike+ en pagailles… des néophytes en chaussure de ville, tennis, sandwich merguez à la main, 1h avant le départ… (bon c’était pas la majorité, mais assez caustique à voir…)

Bref, sans être exhaustif, j’ai eu l’impression que cette course a surtout regroupé de nouveaux coureurs (compétiteurs d’un jour ?) et pas forcément ceux habitués aux grandes manifestations de course à pied.

Coté organisation, globalement pas de soucis, Nike a quand même mis les moyens. On n’en attendait pas moins d’eux. Un déploiement de bénévoles impressionnant, un agencement du village bien pensé. En revanche, j’y mettrais deux bémols. Tout d’abord, les ravitaillements un peu folkloriques : du Powerade et pas d’eau pour le premier ravito, des gateaux (sur un 10km ?), de simples gobelets d’eau pour le second (vu la chaleur, c’était un peu limite…). Puis à l’arrivée, il faut attendre de faire 300M avant de prendre possession de sa banète avec, entre autre, sa bouteille d’eau.

Bon je dis 300M, mais si çà se trouve c’était un peu moins, mais çà constitue le second bémol. Le kilométrage était bien farfelu. Un premier kilomètre annoncé au bout de 900M (le GPS ne ment pas lui et m’a déjà prouver sa fiabilité sur une piste de 400M entre autre…), et l’approximation kilométrique a continué jusqu’au KM 7,5. Ensuite, on a eu droit à du rabe… 8km, alors qu’on en avait déjà fait 400M de plus, pour finir sur un total de 10,3km (à mon 405, donc +/- les écarts de ligne idéal). Quoi qu’il en soit, je reste convaincu que ce 10km en faisait un peu plus… pas surprenant, la distance n’est pas de label officiel…

Alors on va dire pour sourire, que pour 30€, on a eu droit à 300M de plus, gratis…

Red Dress Code

Les tee-shirts techniques offerts faisaient aussi office de dossard. Du coup, tout le monde est revêtu du même apparat et chaque concurrent a, en quelque sorte, un tee short personnalisé.

Coté course ?

Un parcours sympas dans les allées du bois de Boulogne avec quelques bons faux plats casse-pattes et des relances à faire par çi, par là…

Victoire d’El Himmer en 31’ kekchose…. Première féminine en 38’ kekchose… Pas mal de défaillance sur le bas coté de la course (chaleur oblige…)

Des meneurs d’allure sous forme de voitures électriques… c’est tout con, mais il fallait y penser, quoi que un peu froid pour le partage d’expérience… et puis les larges allés du bois de Boulogne s’y prêtaient bien. Je vois mal le même système à Paris - Versailles par exemple.

 Pour ma part, je me suis rendu à cette course sans objectif, juste pour le fun. La veille, j’ai fais une grosse séance (3x2000M au seuil…), suivi d’un bon footing d’1h le matin de la course…

Autant dire, que pour moi, ces 10km allaient se faire au rythme d’une belle ballade.

J'avais prévu de partir pour 50mn d’effort. Ronald lui visait plus les 40mn… largement trop rapide pour nous. 12km/h (5mn/kilo), correspondrait à mon allure marathon… avec la fatigue accumulée lors des deux dernières séances, j’allais pouvoir simuler la fatigue musculaire d’une partie de mon premier marathon (oui je sais, c’est bien hypothétique tout çà…).

Et bien, je n’ai pas été déçu… dès le premier kilo, j’avais les jambes lourdes. Coté cardiaque, çà allait sans problème pendant la moitié du parcours, puis les pulses ont grimpé du fait du thermomètre… Et puis on allait aussi un chouille plus vite que l’allure prévue…. Au final, je termine les 10km… + 300m en 50’40.

 

En résumé et à chaud, une course sympas, de nouvelles rencontres et gageons que Nike, avec cet évènement, aura peut être le mérite d’amener de nouveaux coureurs sur les compétitions traditionnelles, sans doute prochainement parés d’articles…. Nike ?